ОБРАТНЫЕ ЭФФЕКТ-АССОЦИАЦИИ
Обратные эффект-ассоциации — возникновение образов, которые не предусмотрены изначальными целями рекламы.
Такие ассоциации могут вызвать обратное (негативное) восприятие рекламы. Они могут быть близки к «чёрному юмору». О превосходном качестве советской резины говорил такой образчик рекламы: при строительстве высотного дома один рабочий упал с тридцатого этажа, сам вдребезги, а калоши — как новенькие… О. Феофанов приводит и такие примеры. На полосе журнальной иллюстрации — череп и кости руки с часами фирмы Breitling. Реклама заявляет: «часы для профессионалов» /100, с. 124/.
См. Ассоциации