ПОЗИТИВНАЯ АРГУМЕНТАЦИЯ
Позитивная аргументация — перечень аргументов, каждый из которых убеждает адресата в чём-либо.
В позитивной аргументации обычно содержится апелляция к мнениям, чувствам и интересам адресата рекламного сообщения. Схема такой аргументации построена на обращении ad hominem (лат. «к человеку»).
См. Аргументация